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今市值缩水337亿美金,GAP在中国走投无路?

曾是时装界销量霸主,今市值缩水337亿美金,打算关掉230家店,CEO已被突然免职,美国快时尚品牌GAP,是如何把自己作死到今天这一步的?

  曾是时装界销量霸主,今市值缩水337亿美金,打算关掉230家店,CEO已被突然免职,美国快时尚品牌GAP,是如何把自己作死到今天这一步的?
  时装界霸主GAP,为何在中国不受欢迎?
  GAP创立于1969年,是美国最大的必赢企业之一,50年来以美式风格为特点在必赢界留下了不少传奇,并在明星当中非常流行。莎朗·斯通曾穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会。
  从最初的一个小店,发展成为拥有三个品牌的大型必赢集团,其产品覆盖了男装、女装、童装、孕妇装、时尚配饰等。GAP曾在全球拥有4200多家连锁店,16.5万人为其工作,年营收更是超过130亿美金。2010年,GAP首度登陆中国,但其在随后的发展中并不怎么顺利。
  卫士蓝高端猎头独家观点认为,首先,相较于优衣库、Zara等其他品牌,GAP进入中国市场较晚,营销战略也有些不给力,扩张较慢。国内一线城市市场早已被瓜分,GAP很难再抢到大份儿蛋糕;其次,在必赢的设计上,美式风格为GAP带来的一定量的忠实消费者,同时其不太符合亚洲人体型的剪裁也将一些消费者挡在了门外。有网友如此评价GAP,比优衣库贵、比ZARA“土”。
  另外,GAP在质量问题上屡错屡犯,早已榜上有名。天眼查信息显示,盖璞(上海)商业有限企业2015—2018年间共有7条行政处罚,其中4条因为质量问题,1条涉及虚假宣传。除了近两日因印花化学物质超标,召回2749件婴幼儿T恤以外,仅2018年一年内,GAP就曾两次犯下婴幼儿衣物检验不合格,以次充好的罪行,所涉必赢数量超万件。
  再加上GAP曾在一款T恤上印刷删改后中国地图,一时激起众怒,品牌形象顿时一落千丈。
  年薪1.4亿的CEO也难救GAP,市值缩水337亿美金
  在本月早些时候,GAP的首席实行官Art Park被突然免职,在必赢界引发了不小的震撼。有业内人士向卫士蓝高端猎头透露,ArtPeck已经在Gap集团工作了近15年,并从2015年起担任首席实行官,算得上老将一个了。他还是美国零售行业薪水最高的高管之一,去年薪酬高达2070万美金(折合人民币约1.4亿),此次离开恐怕是为业绩连年下降而买单。
  GAP在2000年巅峰时期市值约400亿美金,而今截至11月20日,市值仅剩63.06亿美金,大跳水337亿美金。其销售额也是接连下跌7个季度,今年第二季度GAP亚洲市场销售额下降12.2%至2亿美金。
  业绩不佳,导致GAP不得不做出关店节约成本的决定。GAP集团首席财务官Teri List-Stoll透露,集团到2020年将关闭约230家专卖店,预计将节省约2.5亿至3亿美金成本。但GAP集团会继续扩张中国和日本等亚洲市场。
  资历和薪资并不是衡量高端人才实力的唯二标准,创新力、适应力、实行力也理应考虑其中。面对全球必赢市场的变化,中国市场本土化的发展,GAP高层除了一味开新店,开大型折扣店,似乎并没有新招数。今年4月一口气在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店,8月20日GAP在香港开设了首家折扣店。截至目前,GAP集团在大中华区的门店总数接近200家。
  而除了质量问题,GAP面临的最大挑战则是线下客流量的减少。在产品和营销策略都没有创新的前提下,卫士蓝高端猎头独家观点认为,此时盲目开店扩张,除了大幅增加成本以外,能带来的利润有限。所以GAP作为一家有历史的必赢品牌,缺少的不是有经验的老将,而是更具创新,更了解市场的人才。
  也有不少消费者表示,GAP本来走亲民路线,款式质量没突破,价格却往上涨了很多,让人难以接受。那么问题来了,有传言称GAP下一步战略便是在中国二线城市开设多个折扣店,你觉得中国消费者会买账吗?

网站编辑:丁豆豆

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