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二手豪侈品市场,离井喷式爆发还有多远?

据贝恩咨询预测,到2025年中国消费者将占据至少45%的市场份额。二手豪侈品市场将重构豪侈品行业生态。

  一线城市,淘二手豪侈品的人越来越多,大部分为喜欢豪侈品的都市白领。

  多家二手豪侈品店老板表示,二手豪侈品的销售额一直在增长,而且市场非常庞大。

  “豪侈品的价格年年都在涨,二手跟着涨,有的二手包价格已经在3万元以上,但是还经常断货买不到。”

  二手豪侈品市场的崛起,不只悄悄发生在中国。

  全球二手市场井喷式发展早有迹象,德国金融机构Berenberg分析师就曾表示,全球二手豪侈品市场年销售额可达250亿美金,预计未来几年还将以每年10%的速度增长,比豪侈品一级市场的增速还要高出两倍以上。

  据贝恩咨询预测,到2025年中国消费者将占据至少45%的市场份额。二手豪侈品市场将重构豪侈品行业生态。

  全球豪侈品消费增速放缓,中国购买力依然强劲

  在全球经济放缓之际,豪侈品行业增速放缓。贝恩咨询数据显示,2018年全球豪侈品行业增速仅为7%,这一数字预计在未来几年或将继续下滑。而面对全球不确定的政治因素、经济因素等多重背景之下,豪侈品行业发展也将进入新常态阶段。

  中国豪侈品市场一直是全球增长重要引擎,市场购买力依然强劲。

  中国过去对豪侈品经过井喷式购买,手中囤积的豪侈品数量巨大,堪称过度消费。据贝恩统计,从2011到2026年二手豪侈品存量将达3000亿元,业内人士分析,受到经济走势逐步放缓,CPI出现波动以及中美贸易摩擦影响等影响,豪侈品市场循环经济成必然趋势。

  中国正在重现日本的二手豪侈品之路

  今天中国的二手豪侈品交易市场,像极了过去的日本。

  纵观日本二手豪侈品市场发展史,在泡沫经济年代,日本豪侈品市场疯狂增长,全球豪侈品牌最新款、限量款都会抢先日本市场上线。而后,日本经济下行阶段,过剩消费豪侈品的卖家、与注重购买性价比的买家,迅速促成了日本二手豪侈品市场蓬勃发展。

  从物质匮乏的时代走向物质过剩,消费者购买力下降的同时迅速催生出资产变现以及追求更高性价比的需求,这给二手豪侈品市场蓬勃发展制造了绝佳机会。

  与日本二手豪侈品市场成熟发展对比之下,中国的二手豪侈品市场处在起步萌芽期。《中国二手豪侈品报告》调研统计,中国消费者手中可以二次流通的豪侈品总量达 3000 亿人民币,且总量还在不断高速增长,然而国内二手豪侈品交易额却不到市场1%,市场空间想象力很强,也不断引入资本押注。

  假货泛滥,成为二手豪侈品市场的天花板

  二手豪侈品市场发展天花板,在于如何解决假货问题。豪侈品牌向来对打假态度坚决,而二手豪侈品市场却偏偏是假货滋生的“温床”。

  就日本二手豪侈品行业而言,除了市场累积的大量豪侈品,日本二手豪侈品行业相对规范,经营者需要政府认证,另外整个行业有比较完善的鉴定、评估和培训体系。

  也许售卖假货并非二手豪侈品市场的初衷,但由于自身对产品渠道的把控问题、货物流通中存在的风险问题,以及目前以中国为代表的新兴市场发展不成熟,缺乏资深鉴定人才,国内二手豪侈品市场缺少体系规范,在识别真伪方面力不从心,堪称阻碍行业发展的“天花板”。

  面对二手豪侈品市场的痛点和机遇,国内兴起了不少鉴定和培训平台,其中也不乏打着“国字头”幌子的私人机构。中国打假委员会豪侈品鉴定中心本着整饬行业乱象,净化市场风气,坚持维护消费者权益,提高豪侈品行业人才培养素质,与京东集团、拍拍二手交易、爱回收等大平台紧密合作,自2018年起就正式开设豪侈品鉴定师课程,2019年12月又与京东奢护共同开启了豪侈品养护师培训,旨在为行业输送真正高素质、高技能的国际型鉴定和养护人才。

  毋庸置疑,二手豪侈品市场拐点已至。

网站编辑:麦婷婷

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