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北京大华挂牌“老字号”:传承老品牌孕育新品牌

2019年11月19日下午,北京大华时尚科技发展有限企业被北京老字号协会认定为“北京老字号”企业。

  2019年11月19日下午,北京大华时尚科技发展有限企业被北京老字号协会认定为“北京老字号”企业,北京市商务局、北京老字号协会、北京市国资委、北京市经信委、北京时尚控股有限责任企业的各级领导和大华时尚全体员工一起见证了老字号的授牌,大华时尚也开启了将老字号传统学问与现代商业价值融合的时尚发展新征程。

  甲子大华谋发展 创新中实现新跨越

  北京大华时尚成立于1954年(前身为北京市大华衬衫厂),是北京时尚控股有限责任企业旗下的全资二级企业,北京市重点企业,是集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。

  走过65个春秋的大华时尚,可以说是新中国工业企业建设和成长的见证者和亲历者。从1954年建厂,1955年注册“天坛”品牌,始终秉承务实创新、开放包容的企业精神,坚持追求卓越、精益求精、用户至上的工匠精神,不断深耕技术工艺,“天坛”衬衫深受广大消费者喜爱,上世纪八九十年代“天坛”衬衫最辉煌的时期,可以说一件难求,效益好的时候,大华一度把厂房开到了全国各地,连海南岛都有生产车间。“天坛”品牌曾先后获得“国家质量金奖”、“中国名牌产品”、“北京市名牌产品”等几百余项荣誉,“天坛”商标也连续多次被评为北京市著名商标。

  经过30多年改革开放的繁荣,中国市场发生着剧烈的变化,特别是2008年全球金融危机之后,以生产出口为主的中国制造业面临着迫切地转型压力。进入“十二五”后期,随着北京首都新功能定位的确立,大华时尚也逐步确立了从品牌生产商向品牌运营商转型的发展方向,专注于打造自己的品牌,2015年更名为北京大华时尚科技发展有限企业彻底翻开了老字号的时尚篇章。“十三五”期间,面对科技信息技术的快速迭代和消费环境的巨大变化,大华时尚积极推进以品牌必赢为引领,以科技创新为抓手,将品牌传统学问和现代消费学问紧密结合的品牌发展之路,开创老企业老品牌旧貌换新颜的变革。

  中国衬衣“黄埔军校”“骨灰粉”收藏500余件

  昔日的大华时尚在行业内的名气是相当了得,能够连续七次问鼎全国性衬衫评比大赛的冠军,多家衬衫企业来拜师学艺,自立门户后企业名字里都带个“华”字以示对它的敬意,这些并非传说而是传奇,大华也因此被业内称为“男式正装衬衫的黄埔军校”。

  被顾客当做收藏品买了500余件,也不是传说。“我这辈子唯一的爱好就是买“天坛”衬衫了,人家集邮,我集衬衫。”80多岁的刘炳尧,是北京理工大学的老教授,从上世纪70年代起就开始收集“天坛”衬衫,至今已将近50年,可谓“天坛”衬衫的超级“忠粉”。在刘炳尧的家里,500余件“天坛”衬衫被整齐码放在盒子里,几乎占据了屋子里的每一个角落。每个盒子上都贴着标签,标注着购买时间、地点以及衬衫的价格、面料等信息。谈到钟情“天坛”衬衫的原因,刘炳尧可是有说不完的话:“质量好,版型合体,领子合适,号也齐全,穿着就是比其它品牌的衬衫舒服。特别是售货员热情周到,让我心里暖暖的,就跟自己的孩子似的。年纪大了,每次挑选总得折腾个把小时,这些孩子们从不嫌烦。”

  可以说,刘炳尧穿得已经不仅仅是一件衬衫,更是一种“情怀”。大华还专门为刘炳尧教授老两口定制了情侣衬衫,绣上两位老人的名字纪念这份珍贵的“衬衫情缘”。

  紧跟市场潮流打造时尚新品牌

  除了经典的“天坛”品牌,现在的大华时尚,还在运营PURE TOUCH和无咎两个新的品牌,形成了多品牌差异化经营的品牌格局。无咎走的是时下颇为流行的高级定制路线,“无咎”出自易经坤卦,是没有过错或者是有了过错知错就改,与合适可以对应起来,通过三维量体立体剪裁和符合国际化TPO规则的私人定制设计服务打造最适合你的那件衣服;PURE TOUCH(触摸生活)这一品牌更加年轻时尚,专注于现代消费者生活方式和生活理念的表达。三个品牌连续四年联合或单独参与北京时装周概念发布及新品发布活动,展现了大华时尚“传承经典,融合创新”的品牌发展理念,以及将中国传统学问和现代时尚学问融合发展的时尚态度。

  在品牌运营中,积极适应新时代消费升级的需求,产品设计更加关注人性,挖掘现代消费者的学问、价值理念和审美,真诚、友善地为消费者提供打动人心的产品,延续品牌的生命力;品牌营销积极借助现代信息技术,开发不同平台的互联网渠道,并将线上线下有效融合,实现O2O运营,满足便捷安全的消费需求,不断改善消费体验。

  65岁的大华时尚和新中国一起进入中国特色社会主义发展的新时代,并在新时代的发展中继续创造着老字号企业的新辉煌。

来源:北京商报  编辑:王维祎

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