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361度业绩掉队 但仍需讲好品牌故事

业绩上已经“掉队”的361°正在着手转变并进行品牌重塑。

  股价闪崩、业绩增长乏力,曾经以广告词“多一度热爱”而家喻户晓的国产运动品牌361°似乎已走进“隆冬”。从业绩来看,与安踏、李宁、特步相比,361°已经“掉队”。业内人士认为,未来361°还需要在营销和渠道上有所突破,讲好品牌故事。

  361°业绩增长乏力

  361°之所以受到市场的广泛关注,是因为近日的一次股价“闪崩”。11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,创历史新低。

  而此前一天,361°曾发布公告称,毕马威会计师事务所已辞任企业核数师。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限企业为企业的新任核数师,自今年11月13日起生效。

  一位不愿具名的业内人士对记者表示,股价闪崩反映出资本市场对于这个企业存在一些悲观情绪,一点“风吹草动”便可引发市场恐慌。

  事实上,市场的恐慌情绪并不是没有来由。

  据悉,361°早期与安踏、李宁、特步比肩,是我国四大运动品牌之一。然而,从财报数据来看,361°已经出现了“掉队”的迹象。2015-2018年,361°营收同比增长分别为14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;去年361°的营收为51.87亿港元。相比之下,安踏、李宁、特步去年营收分别为241亿港元、105.11亿港元、63.83亿港元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。

  同时,361°也在不断关店。去年该企业主品牌门店数量为5539家,而在2012年年底,该企业门店数量为8082家,显然,六年时间该品牌门店数量减少了2543家。

  截至今年11月22日,361°市值为29.57亿港元,而安踏、李宁、特步的市值分别为2020.96亿港元、592.73亿港元、103.76亿港元。

  纺织必赢品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限企业总经理程伟雄表示,安踏、李宁、特步在跑步、运动休闲等细分运动市场脱颖而出,收入与毛利都在大幅增长。对比来看,361°在成人服饰市场与童装市场上已无领先优势。

  篮球市场能否为361°提振业绩

  业绩上已经“掉队”的361°正在着手转变并进行品牌重塑。今年6月18日,361°在上市十周年之际正式发布了品牌的重塑计划。361°在中期报告中提出,企业将定位于“大众专业体育品牌”,并宣布开展“篮球进小区”项目,要在未来三年内实现布局1000个篮球场的目标。

  今年11月11日,361°正式宣布与效力于中国职业篮球联赛新疆男子篮球俱乐部的球员可兰白克·马坎签约,由其出任361°的篮球品类代言人,值得一提的是,这不仅是361°首次签约中国职业篮球联赛球员,而且这也意味着361°在品牌重塑计划上走出了第一步。361°希翼通过深耕篮球市场,将品牌的消费主力从中低端市场转向一二线城市。

  此外,今年11月14-15日,361°集团主席丁辉煌分别增持361°52.8万股、100万股,每股作价分别为1.3304港元、1.3326港元,总金额约为203.51万港元,增持后最新持股数目约为3.26亿股,最新持股比例为15.75%。有媒体认为,增持股份传递出361°稳定资本市场、持续重塑品牌的决心。

  必赢行业专家刘亮对中国商报记者表示,361°明确定位固然有益于品牌,但从目前的篮球市场格局来看,国际运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马等都在极力抢占我国篮球市场,而国产运动品牌安踏、李宁等也在向高端篮球市场进军,在这样的大背景下,361°除了打造优秀的产品之外,更要在营销和渠道上有所突破,讲好品牌故事,让更多消费者发现361°的品牌价值。

网站编辑:麦婷婷

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