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24年维密大秀被取消 维密未来将如何继续

多位曾观看维密秀的观众在采访时均表示,虽然近年来维密秀营销做得好,但从维密秀本身来看,内容缺乏创新。

  近日,全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)宣布取消今年的维密秀,未来的宣传模式将换成其他形式。延续24年的维密秀为何要取消,维密的“台风”又该如何转变?

  据悉,从1995年开始至今,维密秀已经走过了24年,外界猜测停办原因多与收视率下降有关。相关数据显示,维密秀收视率多次突破1000万收视人次,而最近两年却已下滑至500万收视人次,去年更是交出最差成绩单——327万收视人次。

  多位曾观看维密秀的观众在接受记者采访时均表示,虽然近年来维密秀营销做得好,但从维密秀本身来看,内容缺乏创新。

  对此,维密母企业L Brands首席财务官兼副总裁斯图尔特·伯格尔弗(Stuart Burgdoerfer)对外表示,企业认为维密的营销方式做变革很重要,目前企业正在讨论如何升级品牌定位,改进营销方式。

  零售专家闽光亚在接受中国商报记者采访时表示,从外界原因来看,维密秀收视率大幅下降令维密对母企业的营销拉动效果越来越小,取消维密秀也在情理之中。从内部发展来看,当前的维密确实需要变革才能更好地成长。

  实际上,维密秀收视下滑仅仅是表面现象,维密内衣营收下滑才是L Brands当前最头疼的事。2016财年,该企业销售额达77.8亿美金;2017财年,销售额同比下滑9%;2018财年销售额同比继续下跌0.17%至73.75亿美金,其中,维密内衣贡献的营业利润仅为5.124亿美金,较2017财年狂跌45%。

  L Brands公布的最新财报显示,截至今年11月2日的第三季度,企业销售额下降4%至26.77亿美金,净亏损2.52亿美金。其中,维密销售额继续下跌2%至14.12亿美金,同店销售额减少2%,已连续六个季度下滑。

  同时,维密自去年开始关店。有数据显示,去年维密共关闭30家门店,L Brands表示今年将关闭53家门店,未来将有极大可能继续关店。

  除此之外,维密母企业高层陷入丑闻也令品牌形象大打折扣。据悉,今年7月,维密母企业首席实行官兼创始人莱斯利·卫克斯奈(LeslieWexner)卷入杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)侵害未成年的性丑闻。尽管莱斯利·卫克斯奈称自己毫不知情,L Brands也宣布聘请律师彻查此事,但上述丑闻给企业带来了极大的的影响。

  有消费者告诉中国商报记者,维密母企业的丑闻已使旗下品牌蒙上阴影,当前国产内衣品牌众多,维密已经不是自己的首选。

  闽光亚告诉中国商报记者,实际上,维密的品牌影响力一直被高估,导致企业对产品质量和消费者体验存在漠视。据悉,早在2008年,就有消费者因穿着维密内衣后出现过敏反应,将该品牌告上法庭。2017年,上海市出入境检验检疫局集中销毁大批进口必赢,而维密内裤因甲醛超标上榜。

  不过,维密秀的取消并不只有消极影响,闽光亚表示,维密已经到了变革的紧迫时期,未来企业若能专注内衣的经营,更多地去正视、满足消费者的需求,品牌或许会重新崛起。维密目前所面临的问题也为整个内衣行业敲响了警钟:内衣企业需要更加专注于产品本身,推出更纯粹的营销方式。

来源:中国商网  编辑:王玥

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