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162亿美金,蒂芙尼把自己卖了一个好价钱

LVMH表示,这项交易将强化LVMH在美国市场的影响力及其在珠宝业的地位,预计在2020年年中完成。

  尘埃落定,LVMH成功拿下蒂芙尼 (Tiffany & Co.)。

  11月26日消息,LVMH集团已与蒂芙尼达成最终协议。LVMH集团将以每股135美金,合计为162亿美金的价格,现金收购蒂芙尼。

  值得一提的是,在此前双方的谈判中,蒂芙尼曾不满145亿美金的要约收购,不愿被“贱卖”。而如今LVMH出价较之前120美金/股提高13%,蒂芙尼终于点头,这也将成为LVMH集团历史上收购规模最大的一笔交易,同时也是豪侈品交易史上金额最大的收购案。

  LVMH表示,这项交易将强化LVMH在美国市场的影响力及其在珠宝业的地位,预计在2020年年中完成。

  Tiffany身价猛涨后,产品也贵了

  得益于高价收购的消息,蒂芙尼身价猛涨。

  截至发稿,蒂芙尼股价上涨至133.25美金/股,总市值超160亿美金。而上个月,收购报价120美金/股的消息传出时,蒂芙尼当日股价也曾一度大涨30%。

  股价的持续上涨,或许给了蒂芙尼自抬身价的底气。但值得注意的是,在之前很长一段时间里,蒂芙尼的财报数据看上去都不太好看。

  大名鼎鼎的腕表与珠宝企业蒂芙尼(Tiffany)创立于1837年,距今已有182年的历史,是珠宝品牌中的佼佼者。这些年,蒂芙尼凭借一己之力缔造了不少经典故事,比如推出世界上第一款六爪镶嵌钻戒,又比如它独特的背景蓝色“蒂芙尼蓝”……

  但近年来,蒂芙尼的“光环”似乎不太管用了。2015、2016年时,蒂芙尼曾出现业绩大幅下滑的严峻形势,接连下滑至41亿和40亿美金。2016年,蒂芙尼估值600亿美金的珠宝市场缩水了6.3%。

  最新的二季度财报显示,在截至7月31日的三个月内,蒂芙尼全球净销售额同比下跌3%至10亿美金,净收益则同比下滑6%至1.36亿美金;2019财年上半年,蒂芙尼全球净销售额同比下跌3%至21亿美金,净收益同比下跌9%至2.61亿美金。

  不过,蒂芙尼在中国内地依旧获得了极高的增速,第二季度销售额同比大涨25%。内地的大获成功,或许与蒂芙尼为挽回流失的年轻消费者,采取的年轻化策略大有关系。

  Tiffany未来将每隔一两年推出新系列,不仅推出耳坠等小清新饰品,也开始学着其他豪侈品品牌在线卖珠宝,瞄准拥有巨大潜力的三四线城市。

  值得一提的是,就在一周前,蒂芙尼(Tiffany&Co.)全线产品普遍涨价,涨幅在10%左右,引发广泛关注。对于涨价原因,蒂芙尼客服回应的很官方,称“品牌每年都会有不定期的涨价”。但在LVMH收购它的时间节点上,难免令人浮想联翩。

  LVMH爱“捡漏”?

  与蒂芙尼业绩平平不同,LVMH的成绩颇为亮眼。

  LVMH2019年三季报显示,在截至今年9月底的前三季度内,LVMH销售额同比大涨16%至383.98亿欧元,其中第三季度销售额增长11%至133亿欧元。

  众所周知,LVMH稳坐时尚行业头把交椅。目前市值达2150亿美金,坐拥75家知名品牌。其集团CEO 伯纳德·阿诺特(BernardArnault)也以946亿美金身家坐稳全球富豪排行榜第三名的位置。

  这位创始人堪称时尚圈最会投资的商人,也是LVMH豪侈品帝国的缔造者。他对收购品牌有着谜一样的热情,“只要见到一个美丽的品牌,就想将其收入囊中。”

  同样出名的,还有伯纳德·阿诺特狠辣的并购手段,在经济陷入低谷或标的企业存在内部矛盾时趁虚而入,是他的一贯手法。1984年,36岁的阿诺特以家族企业为抵押,收购了比自己大一倍的Dior集团,并在短短两年内使萎靡不振的迪奥重焕生机。

  1987年,阿诺特趁着法国股市崩盘,以很低的价格收购了LV的股份,成为企业的第一大股东,掌控集团。如今,LVMH同样在蒂芙尼业绩承压时进入,不过,蒂芙尼为自己抬了身价。

  至于LVMH为什么要选择了蒂芙尼,则与争夺珠宝市场分不开关系。贝恩企业的数据显示,全球豪侈品市场2018年增长5%,达到1.2万亿欧元,而珠宝是其中增速最快的一类。

  三大豪侈品巨头中,历峰旗下有Cartier卡地亚、Van Cleef & Arpels梵克雅宝及刚刚从刚泰集团手中收购来的米兰珠宝品牌Buccellati布切拉蒂;开云集团则有宝诗龙、宝曼兰朵、Qeelin等撑腰。

  而LVMH的业务中,珠宝占比最小,蒂芙尼的加入,无疑为LVMH的珠宝之争加了一成胜算。

网站编辑:麦婷婷

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