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18亿豪侈品涉假案告破,中国豪侈品市场究竟有多大?

近年来,随着我国经济的稳步发展,中国消费者逐渐成为全球豪侈品消费市场的中坚力量,目前中国豪侈品消费占全球市场份额的33%。

  近日,中国警方和阿联酋警方联手,对一个跨境制假售假团伙实施同步收网打击行动,抓获境内境外犯罪嫌疑人57名,查获假冒路易威登、假冒爱马仕、假冒香奈儿等豪侈品28000余件,涉案金额近人民币18亿元。

  名牌箱包被假冒成本仅几百元

  上海、广东两地公安机关在一次打击侵犯常识产权犯罪行动中,查获了一家正在制假的私人作坊。作坊里的工人正在加班加点生产各类箱包,这些箱包上都印有醒目的国际知名品牌商标。被查获的这家作坊虽小,工人也只有十几个人,但是分工明确。当工厂负责人将真包买回来后,他们就会将真包分解开、打样、用纸做版型、去市场采购皮料。随后,工人分别负责皮料的开料、皮料的粘合成型、皮料的美化油边、皮料的车缝。通过这种流水化作业,生产出一个个外形高度相似的假冒品牌箱包。

  当这些高仿的箱包生产完成后,就会配上伪造的“原厂正货”证书以及“海关进口货物报关单”“海关进口增值税专用缴款书”,一起打包装进集装箱。随后,它们就通过海运或者航运,被运往阿联酋的迪拜,在那里按照真品打折促销,以几千元到几万元不等的价格销往多个国家。

  中国消费者成全球豪侈品消费市场的中坚力量

  近年来,随着我国经济的稳步发展,中国消费者逐渐成为全球豪侈品消费市场的中坚力量,目前中国豪侈品消费占全球市场份额的33%。那么,当前中国豪侈品现状是怎样的呢?

  千禧一代消费能力强,消费回流,数字化发展,快速壮大的中产阶级,共同驱动中国豪侈品市场增长。中国豪侈品市场规模由2015年的1130亿元增至2018年的1700亿元。2019年中国豪侈品市场规模(不包含海外消费)预计突破2000亿,达到2130亿元,随着新生代的崛起和国民消费水平提升,2025年预计突破4000亿。

  中国最受欢迎的豪侈品产品为化妆品、香水、个人护理用品,约占国内豪侈品销售额的34%,其次为高端腕表,其比重约为15%,箱包的比重约为14%,珠宝首饰的比重约为9%;其他产品种类所占比重均不足10%。

  目前,豪侈品在电商领域的交易也颇为活跃,线上渠道增速高于线下门店,但整体看来占比仍不高,相比起便捷和速率,豪侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线上零售业发展迅速,整体豪侈品线上渗透率依然处于低位。

  中国豪侈品消费需求旺盛,但是中国豪侈品市场都是被国外品牌占据的。根据贝恩咨询统计的数据可以看出,中国豪侈品行业各品类中前5大品牌约占一半的市场份额,其中大部分均为国外品牌。

来源:中商产业研究院  

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