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二手豪侈品这十年: Supreme卖的最多,Gucci升值最多

近日,美国二手豪侈品电商的龙头企业 The RealReal对过去十年(2010-2019)时尚和豪侈品转售发展和趋势进行了回顾,细数了过去十年转售市场最热门的单品和品牌,总结了过去十年豪侈品转售市场的发展趋势。

  近日,美国二手豪侈品电商的龙头企业 The RealReal对过去十年(2010-2019)时尚和豪侈品转售发展和趋势进行了回顾,细数了过去十年转售市场最热门的单品和品牌,总结了过去十年豪侈品转售市场的发展趋势,同时还展望了未来十年时尚消费的方向。

  The RealReal的首席运营官Rati Levesque表示,“21世纪第一个十年,各种时尚潮流来来去去,而极繁主义(Maximalism)风格却始终坚挺。在The RealReal平台上,极繁主义风格产品的转售额是其他风格的三倍多;街头潮服(Streetwear)是这十年的大热门,美国潮牌Supreme名列转售额榜榜首;千禧一代成为豪侈品转售市场的消费主力,而他们对环保的重视也意味着未来可持续时尚的强劲势头。”

  转售额榜单:潮牌Supreme高居榜首

  在The RealReal上,过去十年转售额最高的品牌是纽约潮牌Supreme,代表性服饰产品为 Box Logo Hoodie卫衣,其次是法国箱包品牌 GOYARD(高雅德),代表性单品为St. Louis托特包,排名第三的则是Van Cleef & Arpels(梵克雅宝),代表性单品为Alhambra 手链。余下9个品牌分别为 Hermès(爱马仕)、Louis Vuitton(路易威登)、Rolex(劳力士)、Tiffany&Co.(蒂凡尼)、Patek Philippe(百达翡丽)、Cartier(卡地亚)、Moncler(盟可睐)。

  转售升值榜:Gucci名列第一

  过去十年,Gucci(古驰)、Fendi(芬迪)和Dior(迪奥)是转售升值最快的三大品牌,其中尤以 Gucci 的表现最佳。

  创意总监功劳簿:Dior男装的 Kim Jones 功劳最大

  过去十年间,Dior的平均转售额在男装创意总监Kim Jones的帮助下增长了5.2倍,其次是 Bottega Veneta(葆蝶家)的Daniel Lee、Burberry(博柏利)的 Riccardo Tisci、Louis Vuitton的 Virgil Abloh、Gucci 的 Alessandro Michele。

  极繁主义风格称霸

  过去十年里,时尚潮流缤纷多彩,比如性感风、90年代街头风、极简主义风、BOHO风等等,然而这些风格都比不上极繁主义风格,后者的销售额是其他风格的三倍多。

  年度最佳单品

  2018年转售额最高的单品是“椰子鞋” Yeezy 的 Boost 350 V2;而2019年转售额最高的则是设计师品牌 Jacquemus 的 La Sac Chiquite 手袋。

  时尚品牌的起起落落

  在百货商店时代(2011至2013年),Alexander Wang、Rachel Zoe、Sandro 等时尚品牌在转售市场上最受欢迎;而到了精品店时代(2014至2016年),最受欢迎的时尚品牌为Helmut Lang、J Brand、Self-Portrait等;进入社交媒体时代(2017至2019年),Cult Gaia、WANDLER、Jacquemus 等时尚品牌则成为转售市场新宠。

  2010s 趋势一:可持续

  21世纪10年代,品牌和消费者愈加重视环保,新兴设计师和知名设计师都开始寻求可持续时尚实践。期间可持续品牌的转售额增长了1.5倍;而在过去两年中,可持续品牌的搜索量增长了3.6倍。

  根据The RealReal数据显示,过去十年转售销量最好的可持续品牌是 Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼)。

  2010s 趋势二:Logo

  过去十年,Logo仍然是消费者的心头好,带Logo的二手豪侈品平均转售额是不带Logo的1.9倍。根据The RealReal的报告显示,带D字母 Logo的Dior 斜挎手袋的投资回报率高达108%,而带GG字母Logo的Gucci Marmont肩包的投资回报率为81%。

  2010s 趋势三:街头潮服联名

  根据The RealReal的报告显示,得益于与豪侈品牌的合作和联名,街头服饰的平均转售额增长了1.6倍。联名系列的平均转售额要比单一品牌高许多:LV X Supreme 联名的平均转售额就是 Louis Vuitton的4.5倍,是 Supreme的1.9倍。

  2010s 趋势四:古着

  再过去两年中,古着单品的搜索量增长了830%,70年代、80年代、90年代等精致古着单品受到千禧一代年轻人的追捧。比如Fendi 的 Zucca FF 衬衫、劳力士的 GMT-Master腕表等等。

  去年12月,当红潮牌 Off-White 创始人、法国豪侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)男装创意总监 Virgil Abloh 在接受海外国媒体体采访时曾表示,未来十年街头潮服“将死”,而古着将成为新的潮流方向。(详见《华丽志》:Off-Whitel 创始人大胆预言:街头潮服,活不过十年!未来是“古着风”的天下)

  2010s 趋势五:性别流动性(Gender Fluidity)

  无论是设计师还是意见领袖,还是时尚消费者,性别流动性在21世纪10年代最后几年越来越突出:自2017年,购买男性运动鞋的女性增长了3.5倍;购买女性手袋的男性增长了1.6倍。

  2010s 趋势六:千禧一代

  随着年龄增长,千禧一代逐渐成为豪侈品转售行业的主力,他们最钟爱的二手商品为珠宝和腕表,其中在二手珠宝产品上的支出增长了184%,在二手手表产品上的支出增长了146%。

  2020s 展望:可持续购物

  根据The RealReal的调查,60%的顾客表示未来十年会购买更多二手产品;55%的顾客表示会减少购买快时尚产品;46%的顾客表示会选择更多可持续品牌和零售商。

  消息来源:The RealReal报告

来源:华丽志  编辑:徐斌

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