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潘多拉中国业务停滞 开业店铺客流几乎为零

2019年Pandora A/S 潘多拉的可比销售和有机收入均同比下滑8%,七大国家市场全线萎缩。上任不到一年的新首席实行官Alexander Lacik 强调集团在业务复苏上已经取得一定的成绩,欧洲四大市场中有三个国家在四季度恢复了可比销售增长,而且四季度整体可比销售跌幅从三季度的10%大幅缩窄到4%,有机收入跌幅更从14%骤降至1%。

  Pandora A/S潘多拉在年度业绩报告中为2020年有机收入下跌预期设定了3%-6%的范围,该丹麦珠宝商的股价在周二下滑2.5%。

  2019年Pandora A/S 潘多拉的可比销售和有机收入均同比下滑8%,七大国家市场全线萎缩。上任不到一年的新首席实行官Alexander Lacik 强调集团在业务复苏上已经取得一定的成绩,欧洲四大市场中有三个国家在四季度恢复了可比销售增长,而且四季度整体可比销售跌幅从三季度的10%大幅缩窄到4%,有机收入跌幅更从14%骤降至1%。

  然而该集团提振业绩的努力面临被去年的第四大市场——中国的肺炎疫情摧毁的风险。Alexander Lacik 在分析师电话会议上透露中国240家门店当中有70家根据规定停业,剩余的店铺绝大部分位于购物商场,客流“几近为零”,他直言中国业务处于“静止”状态,销售呈现“前所未见”的跌幅。

  2019年Pandora A/S 潘多拉在中国实现收入19.7亿丹麦克朗,有机收入按年下跌1%,四季度跌幅则高达18%,在七大市场中表现最差。去年内地、香港和中国游客的海外消费合共为集团贡献一成收入,但四季度中国市场的占比只有5.3%。

  Alexander Lacik 承认集团对中国市场投资不足,他们在当地的品牌定位也并不清晰——中国消费者认为Pandora 潘多拉是时尚首饰品牌,因此对以情感为主导的品牌重启活动无感,再者时尚豪侈品牌在四季度、尤其是双十一竞相促销,对作为轻奢珠宝品牌的Pandora 潘多拉构成重大压力。

  Pandora A/S 潘多拉的四季度经调整EBIT 同比上涨11%至28.06亿丹麦克朗,优于市场希望的27.5亿丹麦克朗,收入为79.56亿丹麦克朗,大致持平于前一年同期;全年经调整EBIT 按年减少9%至58.54亿丹麦克朗,收入下跌4.1%至218.68亿丹麦克朗。

  即使四季度经调整EBIT 利润率自2017年三季度以来首次改善,较前一年同期大幅升高330个基点至35.3%,管理层依然预计2020财年利润率会从上财年的26.8%降低至“23%以上”。

  Pandora A/S 潘多拉从8月底开始重启品牌,为革新品牌形象投入史上最大一笔推广资金引入新的门店设计、明星代言和合作IP,自营网店和天猫等平台旗舰店也呈现了新面貌。全年营销开支占收入的12.3%,远高于2018财年的9.4%,该集团又聘请了Bulgari 宝格丽前全球营销及传讯副总裁Carla Liuni 为首席营销官。

  Alexander Lacik 在11月对分析师表示虽然品牌重启至今已初见成效,对2020年只求跌势能有所放缓。此外,鉴于新型肺炎疫情发展不可预知,现阶段的全年业绩展望未涵盖相关影响,Alexander Lacik 称现在也未能预测能否在2021年恢复整体销售增长。

  截至12月31日,Pandora A/S 潘多拉在全球拥有2,770家概念门店,全年净增65店,其他销售点则减少366个,减至4,657店。


来源:无时尚中文网  编辑:林璧莹

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