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解码云上时装周 | 隔着屏幕,亦能感受真诚之心

挖掘品牌彼此间的差异性,发挥自身所长并以真诚打动人,成了不少品牌的共识所在。

  于昨天结束第三日发布的上海云上时装周,已经渐入正轨。挖掘品牌彼此间的差异性,发挥自身所长并以真诚打动人,成了不少品牌的共识所在。

  钟情将古典与现代相结合的设计品牌Le Fame,把霓虹复古风情带至直播间,颇具韵味。强烈的品牌风格亦贯穿直播始末,使其形象定位深入观者内心。品牌联合创始人兼总经理王漫修告诉BoF,对于在黄金时间段的直播来说,最终呈现出来的内容品质是至关重要的。

  “天猫商城与直播,让我对平台、对媒介、对品牌的内容价值传播有了更深的认识,”王漫修感慨道:“原来通过这些平台,大家的品牌价值可以被放得很大。”

  Short Sentence的云发布现场,同样也因“真诚”二字而变得无比动人。“其实,大家觉得直播不是传统的、针对媒体和买手专业领域的业内呈现,而是一个直接呈现给大众的内容展示,”品牌创始人管林表示:“大家要在很短的时间内引起大家的共鸣,讲设计的过程,讲产品的性能,要有互动,要一次性击中大家的心才行。”

  在长达7天的多场云发布中,如何将自己的品牌与其他品牌区隔开来,找到独属于自己的风格与内容特质,是品牌们依旧在探索并学习的问题。

  但在寻求差异性之余,与时装周整体保持步调一致、齐心呈现出“云上时装周”这一新概念,亦不容忽视。在昨日的直播中,有一段并不愉悦的小插曲,有个别设计师并未遵守平台事先沟通的直播规则,造成后续直播被限流。这也再一次提醒设计师以遵守平台与主办方事先确立的直播规则为基础,同时玩出自己的个性化、多样化,是为真正理想意义上的“云发布”。

  Short Sentence:真诚与赞美的相关性

  在一段荒谬而幽默的主题短片之后,观众们心情大好,顺理成章地走进了Short Sentence的“错乱”空间里。从艺术家John Baldessari创造的一个个错误之中深受启发,品牌也把这样的诙谐与反常织进了2020秋冬系列。

  设计师管林说从观众视角出发,自己最想看到的就是产品,而她围绕产品所展开的讲解及演示十分用心、做足了功课。在看过各式各样的直播后,品牌团队总结出一套简单却鲜有品牌践行的经验:直播技巧是其次,最重要的是让观众看到干货。

  如果有一种办法能实现这个期待,那就是让管林与短片中的“原装”模特同时出现。从设计灵感到细节巧思,她只用了3套秋冬系列造型的时间就呈现了完整的系列概念。博主@蒜留香 的造访也成功地让直播间沸腾了起来,还在微博上引起了一阵围观。设计师与博主轮番推介着单品,维持着一种恰到好处的节奏,不作消费主义式的鼓吹,而是将品牌理念娓娓道来。

  如他们所料,没有人在意所谓不娴熟的技巧,但所有人都在意这段时光的价值。虽然新系列展示的是与错误的拉扯,但Short Sentence似乎已经悟出了品牌直播的正确答案。

  Le Fame:浸入饱满的美学中去

  Le Fame标志性的风情红色占据了整个直播间,一开场就干脆地将所有观众拉入品牌制造的光怪陆离中。摩登与复古、中华与西式、胶片与特效,众多美学概念在品牌2020春季系列中相互映衬。在视觉短片的播放中,品牌美学达到了峰值,在之后的直播中也并未削弱。

  在一股海派基调上,Le Fame邀请了主持人司雯嘉和博主@SASHA肖丽莎 夫妇作为品牌挚友出场,后者甚至在结婚时也穿着品牌的礼服,彼此之间的亲密感让互动更令人信服。在品牌联合创始人苏雅维与三位嘉宾的畅谈中,服饰的工艺与设计像是侃“闲话”一样不经意流出。但话题并没有总是囿于品牌与设计,营造出的节目式氛围倒引起了观众另一种兴致。

  通过场景、产品、嘉宾、环节等等搭建起来的视听系统,品牌极尽输出鲜明调性,观众随时进来都能马上捕捉一二。品牌联合创始人兼总经理王漫修认为:“小到一个咖啡杯,大到整个背景设置,大家都希翼具有视觉一致性,因为你面对的不止是一堆屏幕,还是无数个传播的窗口。”

  尽管这次天猫直播是Le Fame的初次尝试,但饱满的视觉冲击已经为它吸引到同时段同品类中最多的流量。而原本仅抱着传递品牌理念初衷的Le Fame,在最后也收获到了超出预想的销量,“大家准备得已经很充分,但还是觉得有一种意外的惊喜,”王漫修说。

  Feng Chen Wang:希翼在破晓

  黑暗中的微光,是黎明即将到来的征兆。以武夷山日出景象为灵感,设计师王逢陈将“希翼”作为Feng Chen Wang 2020年秋冬系列的核心主题,期冀能在这特殊时局之下,为人们带来些许力量。从冰冷深邃的灰蓝色系,到温暖而明亮的炙热橘红,王逢陈认为,纵使前路艰险,也依旧要怀揣希翼,继续前行。

  作为唯一一个入围今年国际羊毛标志大赛(International Woolmark Prize)总决赛的中国设计师,王逢陈不忘在设计中凸显中国元素。中医的经络纹理与功能性设计相结合,并从药草中提取色素加以印染,中国学问又一次被带至国际视野。

  在此次云上直播中,除了发布秋冬系列,Feng Chen Wang也邀请到性格活泼、亲和力十足的国模@吴佳烨 担任主播,专门讲解品牌2020年春夏新品设计,并与即看即买模式相结合,以带动春夏现货的销量。不少观众留言表示,已经被这位有趣的主播牢牢“圈粉”。

  Lane Crawford:云上教你玩穿搭

  继2019年的“创意集结号”合作项目之后,连卡佛百货(Lane Crawford)再次联手Labelhood,于本季云上时装周期间,将多种创意穿搭玩法带到了小小的直播间里。时装造型师李博与连卡佛个人形象顾问Glee、Kim三人一起,借助多个品牌的最新季度设计,为直播观众展示了风格各异的造型搭配。以白色为主调,绿植盆栽稍作修饰,整洁干净的直播间布景,亦为观者带来了良好舒适的观看体验。

  Samuel Gu? Yang、Short Sentence等本土品牌的新系列设计,皆在连卡佛的直播中以混搭形式出现。站在第三方立场,连卡佛以“干货技巧”为主,为此季云上时装周加入了不一样的注解与诠释,不仅从专业造型角度为受众呈现了更多单品搭配的潜力,同时也为传统线下新品展示模式带来了些许启发。

  Ochirly:漂浮于异次元

  “超自然”,是Ochirly对空间束缚的回应。视觉艺术家兼摄影师Michal Pudelka为品牌2020年春夏系列拍摄的主题短片,在新生代模特@贺聪HeCong、Sarah Grace Wallerstedt两人怪诞而空灵的演绎下,与“反重力”和“空中悬浮”等非现实主义表现手法相结合,趣味横生。

  粉嫩空间里,生命力蓬勃的沙滩、鲜花与草丛交织在一起,与新季设计的鲜活明亮色调相结合,透出清新的春日气息。而这抹明亮色彩,也跃入Ochirly的直播间里,在其搭建的秀场T台上蔓延开来。实时回复、即看即买和直播专属福利等多重举措一并推行,品牌在展示最新设计细节之余,亦将受众的互动交流需求摆在了首位。




网站编辑:丁豆豆

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