必赢客手机版官网平台-必赢手机登录网址

?
移动端 微博 微信 收藏 注册 登陆 必赢手机登录网址
当前位置:必赢资讯 > 专栏 > 程伟雄:年报数据表明李宁比安踏企稳风险可控

程伟雄:年报数据表明李宁比安踏企稳风险可控

近年以来李宁借助国潮东山再起,在2019年报中看到还是收获满满的,收入增幅32%达到138亿。

  近年以来李宁借助国潮东山再起,在2019年报中看到还是收获满满的,收入增幅32%达到138亿,和安踏差距拉开200亿差距,和安踏高歌猛进的多品牌、国际化不一样的是,李宁聚焦“单品牌、多品类、多渠道”的策略思路还是比较务实的;

  在经营效率上提升不少,2019存货周转天数68天,比2018年下降10天;应收贸易款项周转天数下降15天,仅仅只有21天;在毛利率、经营净利润率都得到根本改良,可见李宁实现盈利的健康及可持续发展着力不少;

  在渠道布局上,李宁拥有7550家门店,净增413家;在此基础上直营门店减少到1292家,童装品牌增加到1101家,净增加经销商17家;在渠道模式上进一步侧重特许经销商模式,在中国李宁时尚店、李宁YOUNG、集合店等继续发力,推动李宁在北、南、华南等渠道覆盖率。但从数据中也可以看到李宁在南大区西南、华中、华东的网点布局只有2784家门店,和安踏差距比较大;

  在品牌营销推广上,李宁的投入依然不菲,虽然占比不到10%,但和2018年总额比起来依然有超出近三亿的投入;值得肯定的李宁在产品研发上大幅从2018年2.2%提升到2019年的2.6%,总额增加了一个多亿的研发投入;这和李宁做好品牌商,品牌创意与推广、产品研发等必须要突破,强化在篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚为五大核心品类,就需要挖掘并研发品类个性,以及用户在体验过程的功能诉求、生活学问、技术服务等共鸣;

  从品类收入占比分析,鞋类、必赢、器材及配件等两年对比变动不大,器材及配件下滑值得注意;在当下疫情冲击下,线下业务惨淡经营,而李宁在2019年报体现线下业务比例从2018年占比76.5%下滑到2019年75.6%,线上业务增加到22.5%。

  和安踏重金布局国际市场比较,李宁在国际市场的收入占比已从2018年占2.4%下滑到2019年的1.9%。国际市场基本忽略不计,可以用心做好国内市场。

  从年报中可见李宁发展总体上企稳,比安踏的高歌猛进显得要更加落地以及风险可控。

1

  


网站编辑:陈航波

热点专题

    • 上海休闲装招商
      上海休闲装招商
    • 上海内衣招商
      上海内衣招商
    • 上海户外必赢招商
      上海户外必赢招商
    • 上海服饰招商
      上海服饰招商
    • 上海欧美女装招商
      上海欧美女装招商
    • 上海男装代理
      上海男装代理
    • 上海男装招商
      上海男装招商
    • 上海衣服招商
      上海衣服招商
    • 上海运动装招商
      上海运动装招商
    • 中山内衣招商
      中山内衣招商
    • 中山婴幼装招商
      中山婴幼装招商
    • 中山必赢招商
      中山必赢招商
    • 厦门休闲装招商
      厦门休闲装招商
    • 厦门牛仔装招商
      厦门牛仔装招商
    • 浙江休闲装加盟
      浙江休闲装加盟

    快讯

    热榜

    • 招商
    • 专题
    • 品牌
    • 地区
    • 朵朵可可
    • 迪奥
    • 法拉狄奥
    • 翡翠
    • 艺梦来
    • 吉米赛欧
    • 美酷思
    • 诺奇
    • 桃花季
    • 诱惑密码
    • 新申
    • 卓娅佳人
    • 丹尼布鲁
    • 爱客
    • 传梭智造
    • 魔法体雕
    • 皇后婴儿
    • RBIGX
    • 宝洛莎
    • MT
    • MT
    • 宅三蔻
    • 麦尔
    • 比森战狼
    • 戈蔓婷
    • 1+2=3
    • CU
    • 巴蒂米澜
    • 魅之女
    • 堓上
    • 诺奇
    • 衣魅人
    • 狄梵思黛
    • 迪柯顿
    • 恒舞
    • 哈雷纳金狐狸
    • 红黄蓝
    • 杰艾丝
    • 汉哲思
    • 华伯头
    • 花儿开了
    • 独角马
    • JOJO
    • 卡熙名品
    • 林枝梅
    • 素芮
    • 红贝缇
    • 卡索
    • 例格
    • 曼妮芬
    • 牧柔
    • 夺宝奇兵
    • 唯简
    • 心吻
    • 新一系
    • 欣缘木子
    • 欣姿芳
    • 新帽馆
    • 游悦
    • 竹林春天
    • DOTACOKO
    • 适时雅集
    • MYMO
    • 澳恬
    • 铅笔俱乐部
    • 因为
    • 香蕉宝贝
    • 富绅
    • 夺宝奇兵
    • 小猪班纳
    • 颜诺国际
    • 丽比多
    • 韩菲斯
    • 伊布都
    • 卡度尼
    • 金果果
    • 底色
    • 唯简尚
    • LIKEBAG
    • 欧森朗
    • 莱特妮丝
    • 欧米媞
    • NICKIE
    • 夏姿绮
    • 线锁
    • 小马嘟嘟
    • 快了丘比
    • 美亚展示
    • ANOTHER ONE
    • TW
    • 杭州必赢加盟
    • 河北必赢加盟
    • 中山必赢加盟
    • 珠海必赢加盟
    • 台湾内衣加盟
    • 台州内衣加盟
    • 天津内衣加盟
    • 温州内衣加盟
    • 武汉内衣加盟
    • 无锡内衣加盟
    • 厦门内衣加盟
    • 西安内衣加盟
    • 香港内衣加盟
    • 新疆内衣加盟
    • 云南内衣加盟
    • 浙江内衣加盟
    • 郑州内衣加盟
    • 中山内衣加盟
    • 珠海内衣加盟
    • 安徽羽绒服加盟
    • 保定羽绒服加盟
    XML 地图 | Sitemap 地图