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老牌跑鞋品牌亚瑟士风光不再,新品售价上千元你会买吗

曾经的高端跑鞋品牌亚瑟士何时才能重回高光时刻?

老牌高端跑鞋品牌亚瑟士(ASICS)在沉寂许久之后推出了新款跑鞋“摩登东京”系列,以撞色设计致敬东京奥林匹克运动会。据悉,近年来该品牌业绩不尽如人意,而今年受疫情影响,大部分马拉松赛事被取消,这将导致其产品营销机会大大减少。曾经的高端跑鞋品牌亚瑟士何时才能重回高光时刻?

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据悉,亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋已经在线上和线下渠道发售。亚瑟士北京市汉光百货店的一位销售人员对中国商报记者表示,“摩登东京”系列跑鞋是本季的主打款式,售价为1290元。由于此款跑鞋刚刚上架,销量一般。

此外,亚瑟士还预计于今年6月发售新款碳板跑鞋Metaracer,售价为1499元。

据了解,亚瑟士由日本人鬼冢喜八郎于1949年创立,与新百伦(New Balance)、索康尼(Saucony)以及布鲁克斯(Brooks)并称为全球四大高端跑鞋品牌。但近年来亚瑟士的业绩表现不佳。2016财年,亚瑟士的销售额同比减少6.9%;2017财年,其销售额仅同比增长0.3%;2018财年,其销售额同比下滑3.4%;2019财年,其销售额同比下降2.2%至3780.5亿日币,而核心业务功能性跑鞋的销售额同比下滑0.36%至1701亿日币。此外,2019年在大中华市场,亚瑟士的整体销售额同比下滑0.6%至394.48亿日币。

屋漏偏逢连夜雨,销量本就低迷的亚瑟士在今年又遭受疫情的打击。必赢行业专家刘亮对中国商报记者表示,亚瑟士虽然是东京奥林匹克运动会组委会唯一官方运动品牌赞助商,但由于东京奥林匹克运动会推迟举行,亚瑟士针对东京奥林匹克运动会推出的跑鞋等相关产品销量将会受到影响。

中国商报记者试图联系亚瑟士相关负责人,就今年的产品推广计划以及库存情况等问题进行采访,但截至发稿尚未收到回复。

刘亮表示,和其他高端跑鞋品牌相比,亚瑟士在产品营销方面还是略有差距。例如新百伦签约了“国民闺女”张子枫作为代言人,张子枫目前在年轻消费群体中人气很高,这无疑会使新百伦在年轻消费群体中的影响力增强;而索康尼和特步“联婚”,特步将为索康尼提供渠道,负责索康尼在中国市场的销售。反观亚瑟士,其在品牌营销方面已经落后于其他品牌。

此外,安踏、特步等国产运动品牌在跑鞋产品价格方面具有一定优势。其中,安踏天猫官方网店中价格最贵的跑鞋为799元,特步天猫官方旗舰店价格最贵的跑鞋为899元。而亚瑟士动辄上千元的跑鞋价格会让一部分消费者望而却步。

在刘亮看来,亚瑟士在努力维持产品的高端形象,但其品牌营销和产品调性匹配得不是特别好。记者注意到,目前,亚瑟士也开始做一些“接地气”的营销,例如请“网红”罗永浩直播带货。

据悉,罗永浩曾在抖音平台直播带货亚瑟士男款MX越野跑步鞋,该直播的销量为1.1万件,销售额为673.9万元,成绩还不错。也许未来亚瑟士会找到更多“门路”,让更多中国消费者认可亚瑟士的品牌价值。

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网站编辑:瑾书

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