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都市丽人上半年预计亏损超1.2亿

都市丽人发布盈利预警称,预计截至2020年6月30日止,都市丽人拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元,相比上年同期大幅下降。

日前,都市丽人发布盈利预警称,根据前五个月未经审核综合管理账目的初步评价,预计截至2020年6月30日止,都市丽人拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元,相比上年同期大幅下降。

公告显示,因2020年第一季度国内爆发新冠疫情以及随后采取了社交隔离及封城措施,都市丽人的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。品牌曾在一段时间内关闭了约90%门店,这极大地限制了自营门店及加盟商门店所在的主要购物区之人流量,从而影响营运表现。

除疫情外,鉴于中国与其主要贸易伙伴之间的持续贸易纠纷,自2020年初起内地的经济及其零售行业呈放缓趋势,这也打击了各行业的消费意欲,影响到上半年的经营表现。

为了从疫情的不利影响中逐步恢复,都市丽人精简组织架构、与业主磋商降低租金及暂时降低高级职员的薪酬,致力于减轻损失,并从三月下旬开始逐步重开门店营业。

2020年5月,品牌自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到2019年5月的约80%以上;而电商销售方面已于2020年5月录得增长(在某些电商平台有双位数字增长),并预期在6月和下半年可持续改善。

此前,都市丽人曾公布2019年年报,报告期内企业实现营收40.82亿元,同比下滑近19.91%;股东应占亏损12.98亿元,创上市以来新低。疫情带来的一系列影响使品牌面临着更为严峻的局势,也促使都市丽人加速转型。在签约新代言人、更换门店形象之外,品牌积极开拓市场开展线上业务,这一自救措施带来的正向影响也体现在电商数据的增长数据之中。

为了努力改善营运表现,都市丽人下半年仍将积极实施转型计划以振兴业务。

措施包括:

1.继续自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品;

2.加大对电商渠道和Tencent小程序的投资,实现全渠道营销;

3.聚焦经典款产品并大幅减少库存单位(SKU)数量;

4.通过各种销售及分销渠道提供合理折扣,并且快速开设工厂折扣店超过100间,继续大力清理旧库存;

5.开设以「家庭生活理念」为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店。整体而言,估计在二零二零年五月至八月,将开设或翻新约200间门店,预期在下半年会保持开店拓展趋势;

6.于2020年6月24日在东莞开设一间旗舰店,面积约1000平方米,而这旗舰店的模式有望在将来在其他主要城市逐步展开。

作为深耕国内市场的内衣品牌,都市丽人的品牌认知度与消费者粘合度其实较为乐观,以“家庭生活理念”为主题的新门店也带来了一定程度的增长。据了解,目前都市丽人的市场占有率不到4%,拥有广阔的发展空间,在明确实用定位、积极转型升级的思路引领下,品牌未来发展值得期待。

网站编辑:陈卓

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