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从百年手工艺到当代豪侈品 Loewe(罗意威)的经验值得借鉴

在这样的大环境下,1846年,几位皮革工匠在西班牙马德里市中心联手成立了一家合作社,手工制作皮夹、烟草盒等小型皮革产品,这就是 Loewe 的前身。

Loewe(罗意威)是一家拥有174年历史的西班牙豪侈皮具品牌,在历史的长河中,品牌不仅没有掉队,反而在近年吸引了越来越多年轻时尚消费者的关注。

LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault 曾在集团 2018年和2019年的财报中提到旗下品牌 Loewe “增速显著”。Loewe 首席实行官 Pascale Lepoivre 在2019年底则表示,品牌有望在 2024年达到年销售10亿欧元的规模。

回顾 Loewe 一百多年的发展历程,《华丽志》发现,从西班牙本土成功走向全球豪侈品市场,成就 Loewe 的重要因素,正是其对“手工艺”基因的持续挖掘、培育和创造性运用。

根植于品牌基因的手工艺传统

19世纪中叶,工业革命和规模化生产的浪潮席卷全球,设计师和手工艺人很早就开始反思现代化工厂冷冰冰的生产模式,掀起了一场鼓励“手工艺制作”的设计改良运动——即“工艺美术运动“(Arts & Crafts movement)。

在这样的大环境下,1846年,几位皮革工匠在西班牙马德里市中心联手成立了一家合作社,手工制作皮夹、烟草盒等小型皮革产品,这就是 Loewe 的前身。

一位德国人Enrique Loewe y Rosseberg 以工匠身份加入合作社。1872年,他将企业命名为 “Loewe”。

皮革手工匠人出身的 Enrique Loewe y Rosseberg 非常欣赏手工制革技艺,并对蜚誉全球的西班牙小羊皮和小牛皮情有独钟。

基于合作社原有的工艺和取材,加上 Enrique Loewe y Rosseberg 的商业化运营,Loewe 很快在西班牙国内赢得了声誉。1905年,Loewe 获得了阿方索十三世国王(King Alfonso XIII)的订单,成为西班牙皇室的官方皮具供应商,并收获了西班牙上流社会和名媛们的青睐。曾到访西班牙的好莱坞和欧洲影片明星 Ava Gardner, Marlene Dietrich, Rita Hayworth, Sophia Loren 以及作家海明威等,据说都是 Loewe 的粉丝。

二战后的很长一段时间,在西班牙以外地区 Loewe 仍然鲜为人知。但值得庆幸的是,“与世隔绝”让品牌得以积淀出一套属于自己的独特美学。

上世纪60、70年代,在西班牙经济快速增长的背景下,时任创意总监 José Pérez de Rozas 一手打造了一系列经典包款,包括 1975年推出的标志性手提包 the 亚马逊a(下图)。Loewe 俨然成为了那个时期西班牙人民内心渴望稳定和富裕生活的一种象征。随后,品牌又陆续拓展至香水和时装品类。

1986年,LVMH集团买下了 Loewe 品牌的全球经销权,并在十年后的1996年完成了对品牌的全资收购,据悉当年Loewe的销售额为2亿美金左右,包袋占比约 90%。


网站编辑:丁豆豆

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